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Louis Vuitton 進軍智能腕錶市場,合作方 Google 首次專為腕錶定製操作系統

法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)與美國科技巨頭 Google(谷歌)公司合作推出了首個智能腕錶系列:Tambour Horizon,採用了與傳統 Tambour系列腕錶同樣的外觀設計,主打個性化追求和專屬旅行功能,搭載 Google Android Wear 2.0系統,同時兼容 iOS及Android系統手機,是全球首款無障礙適用於全球各個國家級地區的智能腕錶,包括大中華地區。

自蘋果公司推出 Apple Watch 蘋果智能腕錶後,2015年曾掀起了一波智能腕錶熱潮,但2016年智能腕錶行業一直表現低沉,據Strategy Analytics的調查顯示,由於消費者和生產商們都在等待Google和蘋果公司推出新產品,所以全球智能腕錶市場去年僅增長了1%至2110萬隻。今年智能腕錶行業的發展態勢雖有所恢復,但仍然有不少問題有待解決。

那麼Louis Vuitton為何會在這時推出智能腕錶呢?

“雖然不知道智能腕錶行業未來將如何發展,但這個市場一定很有潛力”,Louis Vuitton董事會主席兼CEO Michael Burke說道。

事實上,Louis Vuitton已經不是LVMH集團旗下第一家推出智能腕錶的奢侈品牌了。2015年,集團旗下腕錶品牌 Tag Heuer(泰格豪雅)就與 Google 和 Intel(英特爾)公司合作推出了智能腕錶,從那時起,LVMH集團就對智能腕錶的未來發展給予了厚望。

今年年初,法國奢侈品集團 LVMH 的鐘錶部門負責人 Jean-Claude Biver 也曾表示,如果蘋果公司確實銷售了2000萬隻 Apple Watch 智能手錶,市場份額占到 50%,那麼只能證明智能手錶潛力的確很大。(詳見《華麗志》相關報導: “LVMH集團鐘錶老大:瑞士手錶並未遭遇生存危機,抓緊搶佔智能手錶市場”)

UBS 分析師Helen Brand也指出,目前,智能腕錶市場的總量已經接近3000萬隻,而瑞士腕錶行業的總量是2800萬隻,且隨著智能腕表功能的不斷增進,瑞士腕錶的市場份額很可能進一步被智能腕錶侵蝕。

雖然智能腕錶的發展潛力很大,但Strategy Analytics認為,智能腕錶產商們仍需推出更令人驚喜的產品,或更便宜的產品系列,蘋果公司需與移動運營商合作,對其產品進行補貼,而零件製造商應為智能產品的健康功能開發更精準的感測器。

TAMBOUR HORIZON 腕錶充電器

為了能夠凸顯奢侈品牌的特質,Louis Vuitton此次採用了與品牌傳統腕錶 Tambour系列同樣的外觀設計。據Louis Vuitton的工作人員講,這款腕錶是由Louis Vuitton瑞士高級製表工坊的製表師打造好錶殼後,再空運至美國矽谷進行內部高科技零件組裝的。

“ Louis Vuitton(的腕錶)首先是一個瑞士製造的奢侈品牌,只是碰巧擁有智能化產品而已”,Michael Burke特別強調。

在同樣大小的表身(42毫米的錶殼)中打造智能腕錶系統對 Google公司而言也是一次挑戰。同時,Louis Vuitton負責腕錶和珠寶的副總裁Hamdi Chatti表示,這是Google公司第一次專為腕錶定製操作系統,就是為了能讓Tambour Horizon智能腕錶系統中能夠包含Louis Vuitton品牌標誌性的背景、條紋等元素。”

作為個性化追求的一部分,除了表盤界面可以更換樣式,Tambour Horizon還可以便捷地更換錶帶,目前已推出30多款不同顏色和材質的男女士腕錶錶帶,後續還將推出品牌標誌性Damier和Monogram帆布材質、鱷魚皮及新型皮革材質錶帶。

功能上,除了來電、短信、郵件提示,鬧鈴、倒計時、天氣預報、計步等基本功能,Tambour Horizon還能連接Google Play Store,讓用戶下載想要的應用。而在主打的旅行體驗上,Tambour Horizon內置“My Flight”和“City Guide”功能,為用戶提供航班信息和Louis Vuitton專屬的城市推薦。

“推出智能腕錶是品牌發展過程中很自然的一步,要麼作壁上觀,要麼深入其中成為實踐者,作為Louis Vuitton品牌DNA的一部分,我們一定是那個探索者和實踐者。” Michael Burke說道。

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