還未成為REEBONZ會員? 立即註冊享受全新購物體驗。

2017春夏時裝季的10個最棒的廣告

儘管“時裝季”的概念比以往任何時候都更具有流動性,季節性廣告大片依舊是時裝公司市場營銷武器庫裡重要的組成,儘管如今更多的預算已被撥至Instagram消息流而非紙質版雜誌頁。

2017春夏季最具吸引力的廣告大片中,有兩支來自Calvin Klein,反映出Raf Simon對該品牌的創新改造——並用更廣泛的流行文化推動主流吸引力。Simons為Calvin Klein設計的Calvin Klein By Appointment由攝影師Willy Vanderperre掌鏡,出演的包括《怪奇物語》(Stranger Things)演員Millie Bobbi Brown。但真正將極限不斷向前推並更好利用更廣泛時代精神的,是Calvin Klein Underwear內衣廣告,出鏡人物是今年奧斯卡“最佳電影”《月光男孩》(Moonlight)的演員們。Calvin Klein同樣也為該影片劇組成員參加奧斯卡頒獎禮時置裝,亦是一種多渠道的聰明方法順帶火一把,畢竟該項電影界盛事吸引了全球百萬電視觀眾。

其它成功的廣告還包括:本季Juergen Teller掌鏡的Céline廣告;David Luraschi掌鏡的Jacquemus的廣告,給該品牌看籠罩了一層新的成熟之光;Annie Leibovitz掌鏡的錯視感大片,出鏡的是中國表演藝術家劉勃麟(Liu Bolin)。

1. Calvin Klein 出鏡:影片《月光男孩》演員 / 藝術家:Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol / 攝影師:Willy Vanderperre

這就是所謂的美國經典:白人男子的四角內褲和牛仔褲。相比之下,通過將這些“美國經典”與Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol等美國藝術家作品並置,Simons也將這些產品定位為藝術作品:承認其重要性與在美國流行文化中所扮演的角色。

2. Balenciaga 出鏡:Alek Wek、周淑婧(Shujing Zhou)、Eliza Douglas / 攝影師:Harley Weir

Balenciaga Spring/Summer 2017 campaign | Source: Courtesy

圖象廣告面臨的挑戰很大:要在幾幅靜態的圖象將整個季節的衣服全部傳達出來(從設計師靈感到整個系列的態度)。在這方面,Weir掌鏡的Balenciaga 2017春夏季廣告與時裝本身極為和諧。儘管這些時裝本身探索了戀物癖的理論層面,但Weir的攝影本身就是戀物癖主題的變體。出鏡模特Alek Wek、周淑婧和Eliza Douglas也出現在品牌本季T型台,更讓廣告像是T型台的自然延伸。拍攝背景很難不讓人聯想到大衛·林奇(David Lynch)1990年代的電視劇《雙峰》(Twin Peaks)裡的紅房間(“Tumblr一代”的主要話題之一),這個極為不詳的背景也給了觀眾一種陌生的不適感,正像是林奇的場面調度(mise-en-scéne)。

3. Moncler 出鏡:劉勃麟 / 攝影師:Annie Leibovitz

Liu Bolin for Moncler Spring/Summer 2017 | Source: Courtesy

這是本文選入廣告中最奇怪的一支。由Annie Leibovitz拍攝的這支廣告並沒有出現“it模特”。取而代之的是中國表演藝術家劉勃鱗,身穿Moncler的他透明得完全融入背景。

4. Valentino 出鏡:Christy Turlington / 攝影師:David Sims

Valentino Spring/Summer 2017 campaign | Source; Courtesy

Christy Turlington可不是什麼Valentino的“新靈感繆斯”:Turlington在1990年代出演了好幾支Valentino廣告,本季重新出現在現任品牌創意總監Pierpaolo Piccioli“單飛”後首支Valentino廣告,無疑帶有憂鬱的懷舊色彩。

5. Alexander McQueen 出鏡:Vittoria Ceretti / 攝影師:Jamie Hawkesworth

Alexander McQueen Spring/Summer 2017 campaign | Source: Courtesy

Alexander McQueen再次邀請英國攝影師Jamie Hawkesworth為其2017春夏廣告掌鏡。

6. Dior 出鏡:Ruth Bell、May Bell / 攝影師:Brigitte Lacombe

Dior Spring/Summer 2017 campaign | Source: Courtesy

在2017年春夏巴黎時裝週期間,Dior的首位女性藝術總監Maria Grazia Chiuri舉辦其執掌該時裝屋後的首場時裝發佈會,在一件T恤上宣稱“我們都該成為女性主義者”(We should all be feminists)。這句台詞摘自尼日利亞黑人女性主義作家Chimamanda Ngozi Adichie撰文標題,似乎在某種程度上為Chiuri截至目前的設計奠定了基調。

7. Miu Miu  出鏡:Elle Fanning、Carolyn Murphy、Lara Stone / 攝影師:Alasdair McLellan

Miu Miu Spring/Summer 2017 campaign | Source: Courtesy

該季的Miu Miu廣告由Alasdair McLellan拍攝,成功地利用帶框雙聯畫形式捕捉了夏日之精髓以及Miu Miu的歡快無憂的精神。

8. Céline 出鏡:Amber Witcomb / 攝影師:Juergen Teller

Céline Spring/Summer 2017 | Source: Courtesy

設計師Phoebe Philo和攝影師Juergen Teller之間結成的長期創意合作夥伴無需贅言。沒錯,每一季最令人放心似乎就是Teller拍攝的Céline廣告。放置於單調背景中的Philo系列正是圖象的焦點。

9. Jacquemus 出鏡:Rose Van Bosstraeten / 攝影師:David Luraschi

Jacquemus Spring/Summer 2017 | Source: Courtesy

這支給人印象極為深刻的廣告由David Luraschi掌鏡、設計師Simon Porte Jacquemus負責藝術指導,模特在此變作了一尊小雕像,孤立與理想化了拍攝對象。“雕塑”的基座上蝕刻著“Jacquemus”的草書英文。該廣告用成熟與周到的視角展示該品牌發展的最新階段,品牌目前以大膽的意向宣言來直面自己的個性身份。

10. Burberry 出鏡:Amber Witcomb、Elfie Reigate、Ella King、Henry Kitcher、Myles Dominique、Nora Attal、Tamara Long、Tom Fool / 攝影師:Josh Olins

Burberry campaign | Source: Courtesy

廣告拍攝地位於英國赫特福德郡,巧妙地將對英國傳統的反思融入其中,不但展示英格蘭鬱鬱蔥蔥的起伏景色,亦是展現品牌為實現“時尚即時性”進行的商業重組

 

留下您寶貴的意見

流行新鮮事

流行新鮮事