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達芙妮謀求年輕時髦化,聯手Opening Ceremony正式推出新系列

中國本土鞋履品牌達芙妮(Daphne)此前宣佈與紐約時尚品牌Opening Ceremony聯手發行的合作系列,將於近日開售。今天,該品牌上海大時代廣場舉行新品發佈會,並開設Pink Crush主題快閃店。

 

Opening Ceremony為國際知名買手店,網店位於紐約、東京等城市,隨後主理人Humberto Leon和Carol Lim將其發展為自有獨立品牌。Carol Lim曾在奢侈品牌Bally擔任銷售企劃,Humberto Leon則先後供職於Gap、Old Navy和Burberry。2011年,兩人共同出任Kenzo聯合創意總監,打造出極具辨識度的虎頭圖案,藉此幫助Kenzo品牌成功轉型,重回美國市場。

 

曾是“大眾鞋王”的達芙妮現在同樣面臨轉型挑戰。集團執行董事張智喬接受BoF採訪時表示:“作為中國女鞋行業的知名品牌,近年來,我們一直在尋求轉變,希望變得更加時尚化和年輕化。Opening Ceremony是受到時尚界追捧的設計師品牌,對潮流的把控相當準確,打造了很多爆款。達芙妮希望通過此次合作,讓品牌及商品更吸引千禧一代的眼光。”

 

 

同時,Opening Ceremony對中國市場亦充滿興趣。Humberto Leon表示:“我們對現在中國正在發生的各種不同事物都感到好奇和興奮,新興設計師如雨後春筍一般迅速成長。”Carol Lim則提到中國整體的發展速度是有目共睹的,“不只是時尚領域,一些領域比如電影、 音樂已經在國際上漸漸崛起,有著日漸重要的影響力。”Carol Lim說道:“我們很高興能把這個系列帶到我們的買手店中,帶給中國粉絲。”

 

據悉,此次聯名合作系列將包括21款鞋履、3款包袋,靈感來源於紐約城IT Girl。採用Opening Ceremony設計中常見的輪廓,如Mary Jane短靴等進行改造。“OC團隊提出的超前設計理念,讓我們受益匪淺,同時我們的設計團隊也會在本土化上給出自己的意見,讓此次跨界合作系列的商品能更容易被內地消費者接受,”張智喬表示:“此次跨界系列產品均為限量生產,每一雙都是精心打造。我們從達芙妮內地2000多家門店中精選了一部分,作為發售渠道。為了照顧到各個地區甚至海外的消費者,也會在天貓旗艦店發售。”

 

對於達芙妮而言,此次合作不啻為轉型的新契機,今年5月,集團完成了二代交接,自2003年便入集團工作的張智凱獨挑大樑。隨後品牌更新了Logo,升級了店舖裝修並邀請外籍模特拍攝產品大片。“達芙妮正在嘗試不同的風格,測試市場對我們改變的反應,找到合適的位置,”張智喬表示,“大方向上說,我們希望品牌更加時尚化和年輕化。”

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