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愛馬仕開起了“洗衣房”!

如何清洗一條珍貴的愛馬仕(Hermès)絲巾,並讓其在使用多年後依然光彩照人?相信是困擾不少愛馬仕粉絲的難題,而愛馬仕公司終於給出瞭解決辦法:可以自助清洗染色的特殊洗衣機。

愛馬仕從去年9月開始在巴黎、日內瓦、巴塞爾、斯特拉斯堡,阿姆斯特丹,慕尼黑和京都等地先後推出了愛馬仕絲巾快閃清洗店( HermèsMatic )。在獲得巨大成功後,愛馬仕 6月7日~18日又在紐約繼續推出這項服務,而且完全免費!

紐約愛馬仕快閃清洗店的具體地址位於 Gansevoort Street 90號,建築外觀是愛馬仕標誌性的橙色。

走進店內,你會發現,愛馬仕標誌性的橙色遍佈了Hermèsmatic 的每一個角落:地板、椅子、全身鏡、洗衣機、裝絲巾的盒子,無一例外。牆邊上整齊地堆放了數百個橙色盒子,上面印著 Hermès Wash, Dip Dye 和 Surteint (愛馬仕洗滌、深度浸染和交叉染色)的字樣。

橙色的洗衣機旁放置一塊專門的空間,用來展示愛馬仕經典印花絲巾系列包括:Brides de gala, Quadrige, Festival des amazones, Les Clés ,單條售價 350歐元。

店內還專門配備了身穿白色制服的員工為顧客提供諮詢和技術協助。

愛馬仕絲巾的專屬法文名稱是“carré”,從1937年出產的第一條愛馬仕中號方巾(70釐米*70釐米)到如今廣受歡迎的 90釐米*90釐米大方巾(重65克), carré的手工紡織、印花工藝一直在法國里昂地區完成。

自1937年,愛馬仕共推出了2000款獨有的絲巾設計,其中尤以標誌性的“馬”主題的印花聞名。經典的 Brides De Gala 圖案設計於1957年,至今已經生產了7萬多條。據統計,全球每 25秒就會售出一條愛馬仕絲巾。

這樣一條工藝嚴謹的絲巾當然不是顧客自己在家就能輕鬆打理的,更別說隨意丟進洗衣機裡洗。

HermèsMatic 色彩團隊研發的自助洗衣系統將確保絲巾洗滌過程的專業和系統化。每條絲巾都將經過專業的深度浸染(三種顏色為粉色、丹寧藍或紫色),該工藝覆蓋了絲巾的每一處細節,哪怕是顏色最淺的地方。以黑底帶小白花的絲巾為例,經專業浸染後著色的部分只有花朵部分,並不會影響黑色的底色。

整個洗滌過程(從清洗到烘乾)耗時兩個半小時:

預洗環節去除絲巾上脫色的部分,浸濕後更方便後面的染色;

在染色環節中使用鹽,確保染色後絲巾顏色達到飽和;

緊接著是清洗和漂洗環節,去除多餘的染料;

最後,烘乾絲巾。

顧客在 48小時後就能到店拿走自己煥然一新的愛馬仕絲巾了;另外針對在6月18日(週日)到店清洗絲巾的顧客,愛馬仕將以郵寄的形式送還絲巾。

在這裡需要強調的一點是,愛馬仕希望通過快閃清洗店傳達古著和配飾的再度流行趨勢和塵封之美。 目前,一條愛馬仕古著絲巾在二手奢侈品寄售平台 Real Real 的售價大約在250美元~400美元之間。HermèsMatic不僅增進了品牌與熟客之間的交流,更吸引了大批新客。

這家紐約的 HermèsMatic事實上是在為將於 2019年春天開業的紐約愛馬仕新店打前站,該店未來將設在不遠處的Gansevoort Street 46-48號,面積達 930平方米。

7月20日~26日,HermèsMatic 將緊接著空降美國首府華盛頓,之後依次是納什維爾(10月11日~15日)和洛杉磯(11月15日~19日)。

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